跨越跨領域實作學程--從一雙運動鞋談起--談跨產業的聯結
2012年12月11日由東海育成中心與管理學院企管系合辦，邀請大可意念傳達公司 黃長澤 執行長演講題目：「從一雙運動鞋談起---談跨產業的聯結」。
黃長澤 執行長敘說運動鞋產業現況，在多變多樣化的現代社會，運動鞋顯然居於流行帶領的指標之一，企業無不改變傳統的經營模式，滿足人們的高度慾望，而在競爭激烈的市場上，各間企業隨時因人、事、物而不斷創造出特別的品牌性鞋款。 近年來業者更以最自豪的創意提供了網路訂製或客製化的球鞋，調整大量生產與客製化的比例，欲從競爭激烈市場中佔有一席之地，目前，全球各國球鞋品牌充斥，且消費者的購鞋需求已趨多元化，包括從運動、休閒、搭配、到因應更多種機能而購鞋。 因此業者除製鞋基本技術提升外，如何有效的規劃行銷策略，將是贏戰的手段。
由這次演講可以發現潛藏性消費者：青少年族群擁有最多的球鞋品牌為Nike，購買地點都以「體育用品店」為多，亦顯示出此一族群消費者的專業性、忠誠度，及對品牌的依賴，且消費者不會因為炫耀常購買球鞋，他們都會有需求時才會購買。願意花在球鞋價格在1000~3000元間，屬於理性消費者。現在年青人族群身邊所擁有的球鞋數量都在3~4雙，對於媒體廣告接受新訊息相當有興趣，亦喜歡隨時逛專賣店，由商品陳列獲取資訊。
想真正悟透「運動行銷」為何物？首先，得從運動行銷的定義著手。運動行銷有兩個面向，一個是「運動(產品)的行銷」，一個則是「透過運動來行銷」。以運動的行銷來說，舉凡運動相關產品行銷皆是，不過運動(產品)是不是只能以「運動」為主軸？黃執行長提到最近比較多討論關於這些的議題，其中便包括：透過運動來行銷此面向，這個面向最明顯的例子就是「運動贊助」，其他還有以運動為元素的活動，負有宣傳任務的企業或大型運動會等特殊事件，可以列入這個範疇。
運動贊助基本上就是藉由賽事、球隊或是運動員個人做為行銷訊息的載體，將企業或是產品的訊息傳達給消費者。如果回歸本質，運動行銷和一般的行銷手法或工具並沒有太大差異。藉由此次演講幫助學生理解貼近生活的運動鞋產業現況、知識與技術，並透過與行銷手法的結合，達到產業實務與理論應用的功效。
大可意念傳達公司 黃長澤 執行長演講實況
化材系楊怡寬老師頒贈感謝狀 |
